ALB Yatırım SEO Başarı Hikayesi: Marka Büyümesi ve Dijital Stratejiler

ALB Yatırım firmasında Eylül 2024’te tam zamanlı göreve başlamamla birlikte, dijital varlığımızı güçlendirme ve marka bilinirliğimizi artırma yolunda önemli adımlar attık. Başlangıçta bir SEO ajansıyla çalışıyor olsak da, kısa sürede kendi bünyemize iki deneyimli içerik uzmanı katarak süreci daha etkin yönetmeye başladık. Ajansla olan iş birliğimizin sona ermesinin ardından, Eylül 2025’e kadar süren bir yıllık yoğun çalışma ile markanın dijital performansında gözle görülür bir iyileşme sağladık. Bu süreçte hayata geçirdiğimiz stratejiler, markanın büyümesine ve finans sektöründeki rekabetçi ortamda öne çıkmasına nasıl yardımcı oldu?

Markanın Temelleri ve Dijital Zorlukları

ALB Yatırım Menkul Değerler A.Ş., 1989’da kurulan Deha Menkul Kıymetler’in lisansını devralarak 2012’de finans piyasalarında yerini almıştır. Sermaye Piyasası Kanunu’na uygun hizmet veren şirket, Borsa İstanbul, Türkiye Sermaye Piyasaları Birliği ve Merkezi Kayıt Kuruluşu üyesidir. Sermaye Piyasası Kurulu tarafından “Geniş Yetkili Aracı Kurum” statüsüne sahip olan ALB Yatırım, finansal yenilikçiliği ve mükemmeliyetiyle tanınan, Türkiye’nin önde gelen aracı kurumlarından biridir. 2015 ve 2016 yıllarında en çok vergi veren ilk 50 kurum arasında yer alması, ekonomiye katkısının bir göstergesidir. Şirket, hisse senetleri, VİOP, yatırım fonları, tahvil, bono, eurobond, repo, ters repo, yurt dışı piyasa işlemleri, kaldıraçlı işlemler (forex), portföy aracılığı, yatırım danışmanlığı ve halka arz aracılığı gibi geniş bir finansal ürün ve hizmet yelpazesine sahiptir.

ALB Yatırım’ın karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, kripto para dışındaki geniş finansal ürün yelpazesine sahip olmasıydı. Bu çeşitlilik, markanın birden fazla ürününü aynı anda tanıtmayı ve marka bilinirliğini düşük tutmayı gerektiriyordu. Bu durum, ilgili anahtar kelimelerde Google’da ilk sayfada yer almayı oldukça zorlaştırıyordu. Bu nedenle, çalışmalarda tek bir ürüne odaklanmak yerine bütünsel (holistik) bir SEO yaklaşımı benimsemek şarttı. Finans sektöründeki en büyük engellerden biri de rakip sitelerin yüksek otoritesi ve marka bilinirliğidir. Arama sonuçlarında bankalar, aracı kurumlar, finans haber siteleri, resmi kurumlar, veri sağlayıcılar ve fintech şirketleri gibi güçlü oyuncularla rekabet etmek gerekiyordu.

Dijital Dönüşüm Hedefleri

Bu zorlukların üstesinden gelmek ve markanın dijital potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için belirlediğimiz temel hedefler şunlardı:

• Toplam anahtar kelime sayısını artırmak.
• Google’da ilk 3 sırada listelenen anahtar kelime sayısını yükseltmek.
• Rakiplerde yer alan ancak ALB Yatırım’da bulunmayan sayfaları oluşturmak.
• Toplam tıklama ve gösterim sayılarını önemli ölçüde artırmak.
• KPI (Anahtar Performans Göstergesi) olarak belirlenen kritik kelimelerde tıklama oranını ve görünürlüğü en üst seviyeye taşımak.

Başarıya Giden Stratejik Adımlar

ALB Yatırım ve ALB Forex markalarıyla çalışmaya başladığımda, aktif bir SEO ajansı ile bir süredir devam eden bir çalışma vardı. Bu nedenle, ilk adım olarak daha önceki çalışmaları detaylı bir şekilde inceledim. Odaklanılacak kategorileri ve markanın ürün sayfalarındaki gizli potansiyeli ortaya çıkarmak kritik öneme sahipti.

1. Adım: Kapsamlı Web Sitesi Analizi

Geçmişte yapılan SEO çalışmalarını ve mevcut durumu analiz etmek için hem manuel incelemeler hem de gelişmiş SEO araçları kullanıldı. Bu analizler sonucunda tespit edilen sorunlar ve eksiklikler, detaylı bir yol haritasının oluşturulmasına temel teşkil etti. Ajans ile çalışılan dönemde, süreci hızlandırmak ve eksiklikleri gidermek adına SEO uzmanlarıyla yakın bir iş birliği içinde çalışıldı. Ajans süreci tamamlandıktan sonra, tüm operasyonel sorumluluk tarafımca üstlenildi.

2. Adım: Değer Odaklı İçerik Üretimi

Geçmişte web sitesi içerikleri için dışarıdan firmalarla çalışılmış ancak finans sektörünün teknik derinliği nedeniyle istenen sonuçlar alınamamıştı. Bu eksikliği gidermek adına, işe başladıktan üç ay sonra bünyemize finans alanında deneyimli iki tam zamanlı içerik yazarı dahil ettik. KPI sayfalarında eksik veya hatalı metinler, hatta kopya içerik sorunları tespit edilen kategori metinlerini titizlikle kontrol ettik ve yeniden yazılması gerekenleri bir liste haline getirdik. Ardından, rakip markaları da dikkate alarak site genelinde kapsamlı bir anahtar kelime analizi gerçekleştirdik. Tek bir kelimeye odaklanmak yerine, semantik olarak ilişkili kelimeleri ve sözcük türevlerini kullanarak daha geniş bir arama sorgusu kitlesine ulaşmayı hedefledik. İçerik çakışmasını (cannibalization) önlemek amacıyla, farklı sayfalarda odaklanılan kelimeleri dikkatle listeledik.

Terimler sözlüğü, güncel finans haberleri, hizmet sayfaları, sektör analizleri, blog yazıları, bültenler ve tüm ürün sayfaları gibi alanlar için sürekli olarak yeni içerikler üretildi. Finans sektöründe faaliyet gösteren markalar için içerik kalitesi her zaman birinci öncelik olmalıdır. Özellikle blog alanında büyük bir potansiyel ve boşluk bulunmaktadır. Bu hızlı başarıyı elde etmemizi sağlayan ana faktörlerden biri, detaylı rakip analizi yapmak ve yeni hedef odaklı açılış sayfaları (landing pages) oluşturmaktı. Örneğin, geçmişte hisse senedi sayfalarında bilanço bilgileri yer almıyordu. Biz her hisse senedi için özel bilanço sayfaları oluşturarak, ‘hisse adı + bilanço’ gibi arama sorgularındaki açığı değerlendirdik ve ilk sayfada yer alarak trafiğimizi önemli ölçüde artırdık.

3. Adım: Teknik Altyapı Optimizasyonu

Site içi öncelikli işlemlerin tamamlanmasının ardından, hem arama motoru botlarının hem de kullanıcıların site üzerinde daha akıcı bir deneyim yaşayabilmesi için teknik iyileştirmelere odaklandık. Site genelinde tespit edilen 404 hataları, kırık linkler ve eksik görseller gibi sorunları gidererek site sağlığını optimize ettik.

4. Adım: Kullanıcı Deneyimini İyileştirme ve Site İçi Dolaşım

Daha önceki A/B testlerimiz, eksiksiz bir site içi link ağına sahip sitelerin, bu yapıya sahip olmayanlara göre %6 daha fazla trafik çektiğini göstermişti. Kullanıcıların aradıkları bilgilere kolayca ulaşmalarını sağlamak amacıyla, hem footer (alt bilgi) hem de ana menüde güncellemeler yaparak landing page’lere erişimi kolaylaştırdık.

5. Adım: Marka Otoritesini Tek Bir Platformda Birleştirme

Daha önce ALB Forex ve ALB Yatırım olarak iki ayrı web sitesi bulunuyordu. Bu durum, marka otoritesini bölüyor ve dijital süreçleri yavaşlatıyordu. ALB Forex web sitesindeki tüm linkler tarandı, trafik getirmeyen ve artık ihtiyaç duyulmayan sayfalar 410 durum kodu ile kaldırıldı. Kalan sayfalar için kapsamlı bir grafik tasarım sürecine başlandı ve tüm sayfalar sıfırdan yeniden tasarlandı. Birkaç aylık yoğun bir revizyon sürecinin ardından tasarım son haline getirildi ve kodlama aşamasına geçildi. Sayfalar entegre edildi, 301 yönlendirmeleri tamamlandı ve WordPress tabanlı web sitesi, özel yazılım sistemimize eksiksiz ve sorunsuz bir şekilde entegre edildi. Bu birleşme sayesinde modern tasarım, üst düzey kullanıcı deneyimi ve marka otoritesi tek bir çatı altında toplandı.

Verilerle Kanıtlanan Başarı

Planlanan yol haritasındaki adımları başarıyla uygulayarak ve web sitelerini tek bir platformda birleştirerek emeklerimizin karşılığını aldık. Yeni anahtar kelimelerde üst sıralara yerleşerek ve KPI olarak belirlediğimiz kritik kelimelerin konumlarını iyileştirerek belirgin bir başarıya ulaştık. Bu stratejilerin sonuçları, aşağıdaki metriklerde açıkça görülmektedir:

Bu veriler, uygulanan SEO stratejilerinin markanın dijital görünürlüğünü ve kullanıcı etkileşimini ne denli artırdığını net bir şekilde ortaya koymaktadır. Özellikle marka dışı (non-brand) aramalardaki gösterim ve tıklama oranlarındaki devasa artışlar, hedef kitleye ulaşma başarımızı kanıtlamaktadır. Yatırım ve Forex KPI’larındaki bu çarpıcı yükselişler, stratejimizin finansal hedeflerimizle ne kadar uyumlu olduğunu göstermektedir.

Yasal Uyarı ve Sorumluluk Reddi: Bu yazıda yer alan marka ve süreç bilgileri, kişisel iş tecrübesinin paylaşımı amacıyla sunulmuştur. İçerikte geçen veriler, söz konusu şirketin gerçek verileri olmayıp, üçüncü parti araçlar (ahrefs, semrush vb.) kullanılarak tahminî olarak oluşturulmuştur.